10月22日，中國政府網發布《國務院關于同意設立“全民閱讀活動周”的批復》，同意自2026年起，將每年4月的第四周設立為“全民閱讀活動周”。11月27日，國務院常務會議審議通過《全民閱讀促進條例（草案）》，以立法形式，將全民閱讀工作已有的做法、經驗、模式等轉化為制度安排。12月16日，《全民閱讀促進條例》公布，自2026年2月1日起施行。
設立全民閱讀活動周、以立法形式為推進書香社會建設提供堅實法治保障，系列舉措標志著全民閱讀工作進入常態化、制度化的新階段，讓閱讀從 “倡導” 走向 “制度保障”。全國各地新華發行集團相關負責人紛紛表示，要通過“閱讀+”融合模式，推動全民閱讀從“普及”向“深耕”升級，持續注入文化動能。
深耕全民閱讀沃土 厚植書香浙江底蘊
“全民閱讀活動周”的設立，釋放出三大政策信號：一是將閱讀作為國家戰略資源進行系統布局，凸顯文化建設在國家發展中的重要地位；二是推動文化自信與精神共富協同發展，以全民閱讀凝聚民族精神力量；三是促進公共文化服務向均等化、精準化、常態化推進，保障全民閱讀權益。浙江新華“之江好書節”活動，將完美嵌入這一全民閱讀的黃金窗口期，形成集中性推廣態勢，將極大提升活動聲量與參與熱度。
“十四五”時期，在國家大力推進文化強國建設、浙江省加快打造新時代文化高地的背景下，浙江省新華書店集團（以下簡稱“浙江新華”）緊扣“書香浙江”建設主線，主動融入公共文化服務體系建設大局，以內容供給為核心、以品牌活動為突破、以數智融合為抓手，系統推進全民閱讀推廣工作，在實體空間重構、服務模式創新、多元業態融合等方面取得明顯成效，形成了線上線下融合的“書店+”全民閱讀服務體系。
加快實體書店轉型，新型文化空間體系基本成型。截至2024年底，浙江新華已擁有自營門店250余家，總面積30.1萬平方米，數量穩中有增、運營良好，形成“省域樞紐+市縣核心+鄉鎮節點”的三級實體門店網絡。2024年制定實體書店轉型升級和等級評定工作導引，著力構建旗艦店、標桿店、標準店、特色店四大體系書店集群，評選出首批6家金牌書店，為打造文化運營空間提供樣本示范。嵊州市新華書店嵊州書城、溫州市新華書店溫州書城等先后獲評全國“最美書店”。
探索“書店+”跨界新模式，特色品牌矩陣展現雛形。近年來，浙江新華深入推進“書店+”戰略，重點打造特色書店體系，推出了“文字里”社區書店、“非讀BOOK”校園書店、“合一書局”文旅書店三大特色品牌，聚焦鄰里文化、校園閱讀與文旅融合，在高流量區域布局文化服務節點，開展在地文化元素發掘與文創產品開發，形成差異化、場景化的服務供給體系。在未來社區、城市書房等重點區域開辟“新華書店+”服務網點，海寧桃源書舍開啟新華書店市場化代運營鄉村文旅書店的合作新模式，為鄉村文化振興注入新活力。
構建數字閱讀生態，全民閱享云端書香。浙江新華加大線上平臺閱讀服務力度，構建多場景線上服務體系�！板X塘鴻書”平臺持續開發“書店+”云上空間，年發布活動近3000場，累計注冊會員近230萬人。創新線上經營模式，實施“千人主播”孵化項目，切入短視頻、社交傳播、直播業務，打造特色垂類直播間，并創造單場直播320萬元銷售業績，為業界提供了優質單品爆款直播案例。持續完善“云館配”館藏圖書采選平臺和“蕓臺購”館配服務平臺，服務超1000家國內圖書館、閱覽室、城市書房等公共文化機構。
深化活動品牌建設，延伸基層文化傳播觸角。“十四五”期間，浙江新華閱讀活動規模與質效持續提升，年舉辦閱讀文化活動7000余場，打造了一批有浙江特色、有主流價值、有人文情懷的原創品牌閱讀活動。其中，“之江好書節”已發展為浙江省規模最大、覆蓋面最廣的全民閱讀品牌活動；“名家校園人文行”每年走進200余所學校，組織知名作家、學者與10萬余名學生開展交流活動；“少年店長”職業體驗、“閱讀馬拉松”挑戰賽等活動深受青少年及家庭歡迎；“點亮閱讀微心愿”公益項目覆蓋浙江、四川、新疆等地2.6萬名鄉村兒童，成為全民閱讀公益實踐的典型案例。
“十五五”時期，浙江新華將從兩個方面重點發力全民閱讀。
一是推進閱讀服務從節日化向常態化轉化。以“全民閱讀活動周”為契機，以固定周期活動、特色節點活動、全域協同聯動的三級推進機制，確保閱讀服務不斷檔、活動內容常迭代、服務形式多樣化。如2025年參與承辦的“浙版·全民閱讀大篷車”活動，先后走進全省31個縣市，助力優質文化資源直達基層，這項活動2026年還將持續開展。二是加強閱讀服務平臺建設，豐富閱讀服務。依托“全民閱讀活動周”，聚焦“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”，持續加強閱讀服務平臺建設，通過品牌活動與常態活動相結合，不斷豐富閱讀服務內容、載體和形式，讓“全民閱讀活動周”成為全民閱讀成果展示窗口與全民閱讀服務運營的檢驗窗口。
（來源：中國出版營銷周報，編輯：芙桂，復審：伊璐，終審：倪成）