在體育賽事的舞臺(tái)上，每一場(chǎng)激烈的對(duì)決都承載著運(yùn)動(dòng)員們的汗水與夢(mèng)想，也牽動(dòng)著無數(shù)球迷的心。日前，浙江城市籃球聯(lián)賽（“浙BA”）決賽，賽場(chǎng)內(nèi)迎來杭州隊(duì)與麗水隊(duì)的巔峰對(duì)決。而賽場(chǎng)外，首部記錄浙BA賽事風(fēng)云的熱血實(shí)錄——《超越勝負(fù)：浙BA的答案》也掀起銷售熱潮，為這場(chǎng)體育盛宴增添了別樣色彩。
《超越勝負(fù)：浙BA的答案》由浙江攝影出版社出版，以獨(dú)特視角和生動(dòng)文字，記錄了浙BA聯(lián)賽從創(chuàng)辦到發(fā)展的全過程，展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上的拼搏精神和感人故事。書中不僅有精彩的比賽回顧和數(shù)據(jù)分析，還有運(yùn)動(dòng)員們的專訪和幕后花絮，讓讀者能夠更加深入地了解浙BA聯(lián)賽的魅力。
浙江省新華書店集團(tuán)閱讀服務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理王振表示，“我們把浙BA與《超越勝負(fù)：浙BA的答案》結(jié)合，在全省各地新華書店開啟了一場(chǎng)‘書香+體育’的宣傳聯(lián)動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了‘看賽事、讀好書、傳精神’的多重效果，更有效提升了圖書曝光度與讀者關(guān)注度。”
杭州市新華書店聯(lián)動(dòng)浙江攝影出版社，以“線上為重點(diǎn)、線下為輔助”，在浙BA總決賽現(xiàn)場(chǎng)開展《超越勝負(fù)：浙BA的答案》直播宣傳并售書。活動(dòng)以“線下造勢(shì)、線上引流”為思路，打造全方位宣傳矩陣。籌備初期，線上小組多次研討，結(jié)合賽事進(jìn)程、球隊(duì)特點(diǎn)及書籍核心制定宣傳方案。線上預(yù)熱階段，提前一周啟動(dòng)造勢(shì)，利用杭州市新華書店官方微信公眾號(hào)、視頻號(hào)以及抖音、小紅書等平臺(tái)，構(gòu)建多渠道宣傳網(wǎng)絡(luò)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心制作宣傳物料，突出“書香+體育”特色；運(yùn)營團(tuán)隊(duì)把控宣傳節(jié)奏，及時(shí)響應(yīng)網(wǎng)友互動(dòng)。截至決賽開賽，各平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容累計(jì)閱讀量突破10萬次，話題討論量超200條，有效提升書籍熱度。
決賽現(xiàn)場(chǎng)，杭州、麗水兩地新華書店專門組織員工擺攤售書，并熱情地為球迷介紹書籍的內(nèi)容和特色。許多球迷在比賽間隙紛紛來到售書區(qū)域，挑選自己心儀的書籍。來自麗水的球迷張女士說：“我一直關(guān)注著麗水隊(duì)的比賽，看到這本書里有關(guān)于我們球隊(duì)的精彩記錄，非常激動(dòng)。我會(huì)把這本書帶回家，好好珍藏。”
搭乘浙BA快車流量，浙江新華一直在探索嘗試“文化+體育”的營銷新路徑。如臺(tái)州黃巖書城與浙江攝影社、天佑城聯(lián)合舉辦浙BA球員見面會(huì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置《超越勝負(fù)：浙BA的答案》新書推廣展位，凡現(xiàn)場(chǎng)購書者均獲贈(zèng)限量球員明信片，還有球員親筆簽名。這一聯(lián)動(dòng)大大激發(fā)了球迷的參與熱情與購書意愿。活動(dòng)還通過臺(tái)州市新華書店的抖音號(hào)全程直播。
聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)全民閱讀，傳遞奮進(jìn)精神，浙江新華以“文化+”打破場(chǎng)景壁壘，豐富傳播形式，為文化浙江、品質(zhì)生活貢獻(xiàn)新華力量。
浙BA決賽場(chǎng)館外，麗水市新華書店設(shè)立《超越勝負(fù)：浙BA的答案》新書推廣展位，吸引眾多現(xiàn)場(chǎng)觀眾翻閱購買。